Esta tendencia subraya un enfoque holístico para el cuidado del cabello, reconociendo que un cuero cabelludo sano es la base de un cabello sano. Otra tendencia importante es el énfasis en el brillo del cabello. Hay un aumento notable en la demanda de productos para el cabello que mejoren el brillo. De hecho Natura ha lanzado a principios de 2024 un shampoo para brillo y color dentro de la línea Lumina.

¿Qué busca el consumidor para el cuidado del Cuero Cabelludo?

La gente busca soluciones que no solo le den un brillo lustroso sino que también lo hagan más suave y vibrante. Esta tendencia es un reflejo del creciente deseo de productos que no sólo mejoran la salud del cabello, sino que también mejoran su atractivo estético.

Muchas marcas conscientes de ello, abordan estas tendencias. Por ejemplo, usando un emoliente natural derivado del aceite de jojoba, un producto moderno es un testimonio del compromiso con la sostenibilidad y la innovación. Como alternativa respetuosa con la microbiota del cuero cabelludo. Y a la vez ofrece una experiencia sensorial increíble.

Así mismo, muchos productos tienen propiedades que controlan la producción de sebo en el área de la cabeza. Lo cual es esencial para el cuidado del cabello y del cuero cabelludo. Además, tienen efectos calmantes profundos, y como plus ofrecen beneficios para la piel sensible. Lo que los convierte en increíbles productos multifunción para el cuidado del cabello. Esto representa el compromiso de las marcas para satisfacer las siempre cambiantes necesidades del nicho de mercado que se centra en la salud del cuero cabelludo.

Otras Tendencias en el Cuidado Capilar

Es notorio éste aspecto hacia el cabello. Pues años atrás sólo eran comunes los shampoos y los acondicionadores. El cuidado del cuero cabelludo está creciendo, y es una área en la que se están lanzando muchísimas innovaciones. Por ejemplo, las marcas se centran cada vez más en la exfoliación química… algo que de primera instancia podría sonar como peligrosa. Nada más lejos de la realidad, sino que es beneficiosa para eliminar la acumulación de residuos de productos como lacas ó spray para el cabello. Además por si fuera poco, puede coadyuvar destapando los poros, y previniendo el acné del cuero cabelludo.

Retomando el tema del brillo del cabello. Actualmente es una gran tendencia en este momento. La tendencia de la belleza luminosa en el cuidado de la piel se está extendiendo cada vez más al cuidado del cabello. Los clientes buscan ese aspecto elegante y brillante que brindan las cremas corporales. Este aumento en el interés llevó a la popularidad, a varios tratamientos de brillo para el cabello en salones de belleza. Y posteriormente una desmesurado interés en tratamientos para el cabello aplicados en el hogar. Esta popularidad también es visible en los términos de búsqueda dentro de las redes sociales.

Skinificación… ¿qué es eso?

Finalmente tenemos la «skinificación». Que hoy por hoy también es una tendencia muy visible en el cuidado del cabello. Para comprenderlo mejor, piensa en ingredientes que antes estaban reservados para el cuidado de la piel, ahora se están abriendo paso en el cuidado del cabello; por ejemplo, el ácido hialurónico. Y cosas tan impensables como el Bótox Capilar. ¿Te parece que surgirán nuevas tendencias para el cuidado del cuero cabelludo? Todo apunta a un brutal SÍ.

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¿Qué está impulsando a los Futuros Desodorantes Corporales Natura y de otras líneas?

Los consumidores han vuelto a la compra y uso habitual de productos cosméticos después de la pandemia. Así mismo, la importancia de los productos multipropósito están ganando terreno en todo el mundo dentro de ésta subcategoría. Por ejemplo, alrededor de un 20% de los consumidores de desodorantes, informan que usan desodorantes/antitranspirantes en otras partes del cuerpo. En comparación con el 16% de hace 2 años. Los consumidores más jóvenes (26% de entre 18 y 34 años) requieren un producto desodorante que funcione en otras áreas además de las axilas. Frente a un 9% en un rango de edad que oscila los 50 años.

El valor agregado también es una consideración al momento de la compra. La categoría de los desodorantes también se ha inclinado más hacia la variación de las fragancias. Con gente superponiendo más de un aroma, ó usándolo en lugar de un perfume. Pues el mismo desodorante funciona como si se tratase de uno.

Esta idea encaja con un análisis reciente. El cual informó que el tamaño del mercado de aerosoles corporales casi se triplicó en 2023. En parte porque los compradores han buscado alternativas de menor precio a las fragancias finas. Esto se debe en gran medida al precio que manejan esos productos. Un precio mucho más bajo que perfumes de prestigio, ó incluso algunas fragancias masivas.

Desodorantes con Múltiples funciones

Sin embargo, existen otras consideraciones con respecto a las características de los productos. Por ejemplo, se especula que con las cuestiones inflacionarias, el precio promedio de los productos cosméticos ha aumentando un 16% desde el año 2021. Por ello, los consumidores están abandonando los productos unifuncionales, para decantarse por una solución que sea «todo en uno». Es decir, cosméticos multifuncionales.

También hay una preferencia en desodorantes libres de sales de aluminio, por la falsa creencia de que son dañinos. El cliente también pregunta por desodorantes con mayor fragancia, ingredientes seguros como polvos y almidones para absorber el sudor, ó incluso para reequilibrar los niveles de pH.

El control de olores suele ser lo primero que se viene a la mente al hablar de desodorantes. Sin embargo, el consumidor pregunta por productos desodorantes para la piel sensible. Sin ingredientes tales como aluminio ó parabenos. La inclusión de ingredientes más naturales como carbón ó aceites esenciales, ó inclusive ingredientes para tratar afecciones específicas de la piel, como el eccema, también son buscados. Por supuesto, también hay personas que requiere un desodorante con propiedades anti-rozaduras, para zonas íntimas y sensibles; por poner un ejemplo de lo que exigen los clientes.

Lo que están haciendo las marcas

En medio del auge, una amplia gama de marcas han lanzado soluciones para todo el cuerpo. En el caso de Natura, tenemos los nuevos desodorantes con tecnología prebiótica. Los cuales equilibran la microbiota de la piel, dejándola más suave, evitando malos olores y también con la cualidad de aclarar esa zona de la axila sin efectos secundarios.

El nuevo Simply Deo de Raw Sugar Living, se encuentra en el extremo minimalista del espectro para todo el cuerpo. Es el único producto que está diseñado para cubrir y neutralizar el olor. Mientras aporta frescura en el pecho, las axilas, los muslos y los pies.

La formulación omite notoriamente el aluminio, que como mencionábamos líneas arriba; algunos consumidores creen erróneamente que atrapa toxinas cancerígenas dentro del cuerpo (de hecho, éstas no se expulsan a través de las glándulas sudoríparas, sino a través de los riñones y el hígado). También omite el bicarbonato de sodio, cuya alcalinidad a veces ha sido culpada de crear disbiosis del microbioma.

Más que simples Desodorantes Corporales Natura y de otras marcas

Por otro lado, Simply Deo con aroma a eucalipto + menta fresca, contiene magnesio que controla el aumento de los olores. Además contiene polvo de arrurruz que absorbe la humedad y el sudor (un sustituto del bicarbonato de sodio). Aceite de coco antibacteriano, hidratante y potenciador de los sentidos. Así como zinc, el cual es un sustituto del aluminio. El desodorante está envasado en papel biodegradable y plástico reciclado.

Mientras tanto, la gama Whole Body Deo de Dove Men + Care, está diseñada para ofrecer protección desde las axilas, las partes íntimas, hasta los pies. La gama sin aluminio, con variantes en aromas como Aloe + Bambú y Karité + Madera de cedro, contiene vitamina E y otros ingredientes acondicionadores de la piel y absorbentes de humedad.

Whole Body Deo Stick contiene polvo de arrurruz y sílice para evitar irritaciones. Mientras que Whole Body Deo Spray, contiene glicerina y neodecanoato de zinc que combate los olores. Finalmente, Whole Body Deo Cream contiene aceite de semilla de girasol y glicerina, así como almidón de maíz que absorbe la humedad.

Uso de Prebióticos en los Desodorantes

En lo que se refiere a Kao’s Ban, que dicho sea de paso tiene un enfoque similar a Natura en sus desodorantes. Ha adoptado un enfoque de múltiples productos para el cuidado de todo el cuerpo. Su nueva colección Total Body and Sweat, vegana y sin género. Aborda lo que la marca llama «áreas problemáticas» con cuatro fórmulas específicas para cada una de las que trabaja. En particular, las formulaciones «primero la piel», comprenden prebióticos e «ingredientes que aman la misma». Para apoyar la barrera cutánea, equilibrar el microbioma ó microbiota, y así contrarrestar el olor y la irritación causados ​​por el sudor.

El desodorante en suero roll-on para la piel AHA sin aluminio de Ban, aborda las bacterias que causan el mal olor en las axilas para brindar 48 horas de protección. Además de su ingrediente homónimo exfoliante, iluminador y reductor del vello encarnado. La formulación contiene niacinamida iluminadora y prebióticos para controlar los olores. Las variantes de aromas incluyen «sin perfume», «cítricos y jazmín», «ámbar», y madera de cedro.

Mientras tanto, la barra antifricción Thigh & Body Rub Remedy de la misma marca Ban, contiene prebióticos, glicerina, almidón de tapioca y extracto calmante de aloe y caléndula, mientras que la loción Underboob Sweat Shield Stay Dry presenta los mismos ingredientes clave.

Como vemos, el futuro de los Desodorantes corporales Natura pinta muy bueno, con nuevas formulaciones que cubren un amplio espectro de problemáticas. Y que sin duda, los productos de nueva generación brindarán el resultado cosmético más eficiente a un precio más que razonable.

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Comprendiendo el mercado actual

Las preferencias del mercado hacia los productos sostenibles, ecológicos y basados ​​en la naturaleza son más fuertes que nunca. Las estadísticas revelan que es probable que el mercado mundial de belleza biocosmética, crezca a una tasa compuesta anual del 5% de aquí a 2030. En consecuencia, es probable que el mercado alcance la friolera de 150 mil millones de dólares para ese año. Las estadísticas también muestran que casi el 90% de la Gen Z, así como cerca del 75% de los consumidores Millennials, se inclinan por productos seguros y ecológicos.

Las marcas de todo el mundo están tomando nota de las crecientes preferencia hacia lo «verde». Están lanzando líneas de productos ecológicos ó veganos como nunca antes. También están surgiendo cada vez más marcas basadas únicamente en ingredientes naturales. ¿Entonces cuál es el problema? Pues bien, el problema está oculto ante nuestros propios ojos. Son las marcas fake que no cumplen con lo que prometen, y se presentan como verdes, e inclusive respetuosas con el medio ambiente. En pocas palabras esto es el Greenwashing.

¿Qué es el Greenwashing?

Dícese de un producto que proclama ser natural, ecológico u orgánico, cuando en realidad no lo es. Siendo esto llanamente una estrategia de marketing ó de ventas. Podemos concluir pues, que cumple con las características del greenwashing. Y se efectúa a través del embalaje, las descripciones del producto, ó de la estrategia de marketing que hay detrás.

Imagina que un producto cosmético dice tener muchos ingredientes naturales. Como lo es el aloe vera, aceites esenciales ó extractos florales como lo indica en su envase. Sin embargo, el producto en cuestión tiene muy pocos ó ninguno de estos. Y además está hecho principalmente con productos químicos no muy seguros. Este es un ejemplo clásico de greenwashing. Otro ejemplo podría ser productos testeados en animales y afirmando cínicamente que son respetuosos con el medio ambiente de igual forma.

El problema con el Greenwashing

El greenwashing en la industria de la belleza es una amenaza creciente debido al engaño al que somete a los consumidores. Las marcas que practican esta estafa, manipulan el marketing y crean una percepción de falsa de responsabilidad con el ambiente. Esto induce gravemente a los consumidores en gastar en artículos que no son lo que dicen. Al diluir el impacto de las auténticas marcas ecológicas, también genera escepticismo en torno a las afirmaciones de sostenibilidad. Por lo tanto, impide el cambio general hacia prácticas más sostenibles.

Por lo general los productos veganos y biosustetables son un poco más caros. Así cuando nos encontremos frente a un producto que nos levante sospecha. Lo primero que hay que ver es su precio. Sí es extremadamente barato, en comparación a otro producto similar y con la categoría de «verde»; entonces lo más seguro es que sea una completa estafa. También es muy importante investigar la reputación de la marca, y que es lo que sus clientes dicen al respecto.

Marcas como Natura, siempre te brindarán lo que prometen. Incluso más de lo que esperarías, siendo éste un valor agregado que pocas empresas en el mundo pueden brindar.

Lee el siguiente post para conocer más acerca de las certificaciones que existen en la cosmética.

¿Por qué sigue Prevaleciendo?

Ésta situación prevalece en muchos países debido a varios factores. Un factor primordial es la ausencia de regulaciones estrictas específicas para las afirmaciones ecológicas permite a las marcas aprovechar la falta de supervisión. Si bien, muchas regiones tienen directrices para el etiquetado y las estrategias de marketing, a menudo se aplican de manera laxa.

Esto permite a las empresas hacer afirmaciones de sostenibilidad con pocos ó nulos fundamentos sin afrontar las consecuencias. Además, la conciencia limitada del consumidor facilita que las marcas lo engañen. Por lo que se necesita una legislación integral y marcos regulatorios que definan pautas para las afirmaciones ecológicas estandarizadas y a nivel global. Las marcas manufactureras por otro lado, deben intensificar sus normativas y poner en práctica una sostenibilidad genuina para combatir éste problema.

Guía para evitar el Greenwashing

Transparencia y rendición de cuentas: Fomentar la transparencia y la rendición de cuentas es el primer paso y el más sencillo para evitar éste tipo de engaño. Las marcas deben ser claras, precisas y proporcionar información sobre sus prácticas de sostenibilidad. Esto incluye la obtención de ingredientes, los procesos de fabricación, el proceso en la cadena de suministro y los materiales de embalaje. También deben divulgar sus certificaciones y hacerlas fácilmente accesibles a los consumidores. Al ser honestas y abiertas, las marcas pueden generar una confianza inquebrantable con todas las personas que consuman sus productos.

Establecer objetivos de sostenibilidad realistas: es imperativo apuntar hacia la sostenibilidad tanto como sea posible. Estos objetivos deben ser específicos, tener plazos determinados y estar alineados con las mejores prácticas de la industria o estándares reconocidos. Por ejemplo, las marcas pueden comprometerse a reducir las emisiones de carbono un cierto porcentaje en un período de tiempo determinado. Así como utilizar energía renovable en los procesos de fabricación donde sea factible.

Inspección de terceros: es una forma eficaz de aumentar la incredibilidad. Las marcas pueden obtener certificaciones de organismos certificadores reconocidos en materia de sostenibilidad. Estas organizaciones independientes evalúan las prácticas de sostenibilidad de una marca, y se aseguran de que cumplan con los estándares requeridos.

Ciclo de vida de los Productos y Conclusiones

Evaluación del ciclo de vida del producto: las marcas deben realizar evaluaciones integrales del ciclo de vida del producto para evaluar el impacto ambiental del mismo. Desde la extracción de la materia prima hasta su eliminación. Proporcionar información sobre la huella de carbono, el uso del agua y la generación de residuos. Al identificar áreas de mejora, las marcas pueden tomar decisiones informadas para minimizar su impacto ambiental. Así, éstas mismas pueden aumentar la transparencia y la credibilidad comunicando los resultados a los consumidores.

En última instancia, las marcas deben esforzarse continuamente por innovar y mejorar sus prácticas de sostenibilidad. Investigación y desarrollo para encontrar alternativas ecológicas a ingredientes nocivos. Adoptando principios de economía circular y reduciendo los residuos de envases. Eliminar los problemas que conducen a resultados NO ecológicos, es de gran ayuda para contribuir al cuidado del medio ambiente y evitar el greenwashing.

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